Curso Académico Actual: 11/12

 Profesorado:
LUISA MARIA MORENO CARDENAL

 Fecha de la Última Modificación: 23/07/12

 Email: lumoca@hmca.uva.es

 Descriptor: La asignatura de Modelos de Análisis Publicitario pretende ofrecer un panorama de los distintos métodos que se han aplicado al análisis de la publicidad y, en concreto, al análisis de los mensajes publicitarios. Reflexionar sobre la importancia de analizar la publicidad, adquirir conocimientos de los distintos métodos y de los modelos teóricos que los sustentan, iniciar la reflexión crítica de la publicidad, ejercitar el trabajo en equipo...son algunos de los aspectos básicos de los que trata la asignatura.

 Objetivos: • Como objetivos académicos directamente relacionados con la asignatura se pueden citar:

1. Objetivo básico: Enfrentarse a los textos publicitarios para:
- Ser capaces de analizar cualquier tipo de mensaje publicitario que se nos presente.
- Conocer los modelos que sirven para su análisis.
- Ver cómo podemos variar los mensajes elaborados por otros para conseguir efectos distintos. Dar alternativas a los mismos.
- Desarrollar la capacidad crítica.
- Recopilar material, hacernos nuestro propio archivo que en el futuro nos puede ser de utilidad.

2. Conocer los elementos que integran los mensajes publicitarios, los códigos que el publicitario manejará después en la tarea de creación. A través del análisis, conocer:
- Los elementos que forman parte de los mensajes publicitarios (la materia de la que están hechos).
- Su estructura.
- Ser conscientes de la necesidad de que el análisis se realice aplicando una metodología científica que nos permita ser objetivos y sistemáticos, a la hora de enfrentarnos a la publicidad. Se pretende demostrar la utilidad de la aplicación de metodologías científicas al análisis de la publicidad.
- Conocer las distintas metodologías aplicables al análisis del mensaje publicitario, de manera que sea posible extraer conclusiones sobre la utilidad y validez de las conclusiones que aporte cada una.

3. Conocer a fondo los mensajes publicitarios.