Presentación y objetivos de la asignatura
Introducción general.

Tema 1. Precisiones conceptuales.

•El análisis.
•Modelo/Método/Metodología.
•La investigación científica => el punto de partida:  Objetivos/Hipótesis
•La investigación y el análisis de la publicidad.


Tema 2. El mensaje publicitario como objeto de análisis de la publicidad.

•El mensaje publicitario: el anuncio como interacción.
•Intención y significado del mensaje publicitario.
•La codificación publicitaria:

- Codificación verbal: Las palabras.
- Codificación visual: Las imágenes (color,composición, fotografía, cinematografía).
- Codificación tipográfica: las palabras son imágenes.
- Codificación gestual-posicional.
- Codificación sonora: Los sonidos.
- Codificación sociocultural.

•El análisis del mensaje publicitario: breve historia, criterios  y modelos. (Esquema básico)

Tema 3. El análisis de contenido.

•El método tradicional:
    - Origen y evolución.
- Definición básica y explicación de la misma.
- Metodología: Análisis cuantitativo/Análisis cualitativo.

•Aplicación al análisis de la comunicación y de la publicidad. Ejemplos.
•Aplicación al análisis de los mensajes  publicitarios impresos (Raúl Eguizábal). Prácticas.
•Valoración y conclusiones.

Tema 4. El análisis estructural

•El estructuralismo y el método estructural.
•Aplicación al análisis de los relatos: la publicidad como relato.
•Aplicaciones al análisis de la publicidad: Barthes.
•Aplicación al mensaje publicitario audiovisual y radiofónico. Prácticas.
•Valoración y conclusiones.

Tema 5. El análisis semiótico.

•La semiótica: conceptos y componentes básicos.
•El método de análisis derivado de la semiótica.
•Aplicación del método semiótico a la publicidad audiovisual. Prácticas.
•Valoración y conclusiones.

Tema 6. Otros métodos de análisis de mensajes.

•El análisis textual.
•La Teoría psicoanalítica.
•La Teoría de la Gestalt.
•La Teoría cinematográfica.
•Otros métodos.